Le géant de l’automobile électrique BYD lance Denza en Europe ! La marque haut de gamme a l’ambition de concurrencer les références du secteur telles que Mercedes, BMW ou encore Porsche. En associant design sophistiqué, technologie de pointe et stratégie tarifaire agressive, le constructeur entend bouleverser l’ordre établi. Premier modèle à ouvrir la voie : l’impressionnante Denza Z9 GT, bientôt suivie d’un SUV et d’un monospace.
Denza, la nouvelle vitrine haut de gamme de BYD
Créée en 2010 en coentreprise avec Daimler (Mercedes-Benz), Denza a longtemps été cantonnée au marché chinois. Depuis 2022, BYD détient 90 % du capital et repositionne la marque comme sa division premium à vocation mondiale. Denza devient ainsi l’expression la plus aboutie du savoir-faire de BYD, mêlant performance, design et électrification poussée.
Le lancement européen, orchestré à Milan au printemps 2025, marque une étape stratégique majeure. Dans un contexte où l’électrification rebat les cartes du marché premium, BYD entend s’installer durablement face aux constructeurs établis. Denza ambitionne de redéfinir les codes du secteur : un luxe plus sobre, une R&D tournée vers la technologique et une expérience à bord centrée sur l’utilisateur.
Le design est confié à Wolfgang Egger, figure du style automobile passé par Audi, Alfa Romeo ou Seat. Son objectif est de dessiner une gamme de véhicules distinctifs, élégants, au service de l’aérodynamisme et du confort. Une approche qui privilégie la cohérence visuelle et l’identité forte, sans tomber dans la démonstration ou la surenchère esthétique.
Denza veut s’imposer une alternative crédible, originale et compétitive face aux références premium européennes, tout en capitalisant sur les forces industrielles et logicielles du groupe BYD.
969 ch pour la première Denza disponible, la Z9 GT
Première à fouler le sol européen, la Denza Z9 GT est une grande berline électrique façon break de chasse.
Avec ses 5,18 mètres de long, ses trois moteurs électriques cumulant 965 ch et ses 630 km d’autonomie annoncés, elle affiche des performances dignes des plus grandes GT.
Le design s’accompagne d’un habitacle raffiné intégrant un système audio Devialet à 20 haut-parleurs, un toit panoramique de 2 m² et une suspension pilotée. Le tout repose sur une architecture 800 V pour des recharges ultra-rapides.
Une gamme en construction : SUV, monospace et plus
Après la Z9 GT, Denza prépare déjà le lancement de deux autres modèles clés :
- Denza N7 : un SUV aux lignes tendues, positionné sur le segment des crossover familiaux haut de gamme comme les BMW iX3 et Tesla Model Y.
- Denza D9 : un monospace de luxe à six ou sept places, pensé pour le confort longue distance et les déplacements professionnels. Déjà en vente en Chine, il pourrait arriver rapidement en Europe.
Cette stratégie produit vise à occuper plusieurs segments clés du marché premium électrique, tout en affirmant une signature esthétique et technologique verte.
Commercialisation : 40 concessions en France d’ici 2027
Denza prévoit un déploiement ambitieux en Europe. En France, ce sont 40 points de vente qui devraient voir le jour d’ici 2027. Les premiers modèles seront importés de Chine, mais une production locale est envisagée à moyen terme, avec des sites potentiels en Hongrie ou en Turquie.
Le réseau s’appuiera sur des showrooms dédiés, une expérience client soignée et des standards de qualité en phase avec les attentes des acheteurs européens de modèles premium.
Denza face aux références du marché
Avec des prix estimés entre 60 000 et 65 000 euros pour la Denza Z9 GT, Denza se positionne frontalement face à des concurrentes comme la Porsche Taycan, l’Audi A6 Avant e-tron ou la Mercedes EQE.
Cependant, le premier modèle de la marque entend se démarquer sur plusieurs points :
- Technologie embarquée : architecture 800 V, batterie LFP, système audio Devialet, direction arrière…
- Rapport équipement/prix : des prestations haut de gamme à des tarifs plus accessibles.
Une stratégie pensée pour séduire l’Europe
Denza n’est pas une simple extension de la gamme BYD, c’est une marque à part entière, pensée pour répondre aux standards européens. Qualité perçue, ergonomie, connectivité et plaisir de conduite sont les valeurs de la marque. Celle-ci s’appuie sur un savoir-faire industriel solide et sur une montée en gamme accélérée de tout le groupe BYD pour répondre à ces attentes.
