Vous le connaissez sans nul doute : le logo très dynamique du constructeur automobile français Citroën, avec ses deux oiseaux ou flèches, que l’on surnomme chevrons. Ce logo, simple, efficace, évoquant la vitesse et le progrès, peut-être même les bonds de la suspension hydropneumatique, a évidemment beaucoup évolué au fil du temps. Il est cependant resté fidèle aux deux chevrons, et ce depuis 1919, date à laquelle André Citroën s’est lancé dans l’aventure automobile en créant son entreprise éponyme.
Mais l’origine de ce logo minimaliste est à la fois antérieure à la création de la célèbre marque automobile mais aussi bien moins poétique que ce que l’on pourrait imaginer. Lors d’un voyage au sein de sa famille en Pologne en 1900, André Citroën découvre un procédé permettant de réaliser des engrenages métalliques qui se distinguent par une denture à doubles chevrons. Après en avoir acheté le brevet, il cofonde en 1901 sa première entreprise : « Citroën, Hinstin et Cie », spécialisée dans la production de ces engrenages en France.
L’engrenage à chevrons symbole de succès pour André Citroën
L’entreprise est florissante, et compte une dizaine d’ouvriers au cœur de Paris. Lorsqu’André Citroën décide de se lancer dans la construction automobile, en 1919, il choisit pour le logo de sa nouvelle entreprise… Des doubles chevrons, évidemment, qui symbolisant le succès industriel de l’ingénieur français.
Le logo de Citroën a conservé précieusement ses deux chevrons, tout au long de son histoire : il était à l’origine jaune dans un ovale bleu, puis a pris du relief dans les années 1960, avant de s’inscrire dans un carré rouge dans les années 1980. En 2009, le logo adopte une apparence plus moderne, puis effectue une transition vers le « flat design » en 2016, avant d’évoluer encore une fois en 2021, avec une apparence particulièrement épurée mais toujours aussi reconnaissable.
À lire aussi :
Depuis la célèbre Coccinelle, Volkswage